プロローグ
ブランドとはblandrという単語が語源で、これは牛などの家畜を見分けるために焼印をつけることです。現代のブランディングはビジネスにおいて欠かせない要素の一つです。ブランドが持つ価値やメッセージを効果的に伝えるためには、ブランディングイメージとブランディングアイデンティティーの両方をしっかりと考える必要があります。特に建築写真を活用する際には、視覚的な要素がブランドの表現にどのように貢献できるかを理解することが重要です。
本記事ではブランディングイメージとブランディングアイデンティティーの違いと、それを考慮した建築写真の役割について探っていきます。
ブランディングとは
ブランディングとは、企業や製品、サービスが持つ独自の価値を明確にし、それを顧客や市場に伝えるプロセスです。これには、ロゴやデザイン、コミュニケーション戦略、顧客体験など、さまざまな要素が含まれます。ブランディングは、単に見た目やロゴを整えるだけでなく、企業の使命や価値観を反映し、それを一貫して伝えることを目的としています。結果として、ブランドの信頼性が高まり、顧客との強い結びつきを築くことができます。
ブランディングイメージとは
ブランディングイメージは、消費者がブランドに対して抱く印象や感情を指します。つまり受け手側が感じることです。これはブランドが市場でどのように見られているか、消費者がブランドをどのように感じているかという側面です。ブランディングイメージは、広告やプロモーション、口コミ、そして視覚的な要素を通じて形成されます。建築写真を使用する場合、特にそのクオリティや視覚的なメッセージがブランドのイメージに大きな影響を与えることが多いです。
重要なことはブランディングイメージは完全には管理できません。あくまで受け手の感じ方によります。いいブランディングはブランドイメージを操作できると思いますが、思い通りになるものではないと思ってください。
ブランディングアイデンティティーとは
一方、ブランディングアイデンティティーは、企業や製品が市場に向けて意図的に発信するメッセージや視覚的な要素のことを指します。つまり発信者の意思のもとつくり出すものです。これにはロゴ、色彩、フォント、トーン、そして写真など、ブランドを構成するすべてのビジュアルやコンテンツが含まれます。ブランディングアイデンティティーは、どんなブランドかという思想を体現するための基盤となります。企業はこのアイデンティティーを通じて、ブランドの本質や独自性を消費者に伝えることを目指します。
アイデンティティーは在り方です。これは個人・組織問わず持っている、育てていくもので企業文化などとも言えます。その文化を発信し、受け手に伝えることでブランディングが加速します。
ブランディングにおいて建築写真でクライアントにできること
建築写真は、ブランディングの視覚的要素として非常に強力なツールです。クライアントのブランドアイデンティティーを視覚的に伝えるために、建築写真は以下のような役割を果たします。
- ブランドの価値観を視覚化
建築写真を通じて、クライアントが持つ価値観や哲学を伝えることができます。たとえば、サステナビリティを重視するブランドであれば、自然光を取り入れたエコフレンドリーな建築の写真を用いることで、その価値を視覚的に表現することができます。 - 一貫性のあるビジュアルメッセージの提供
ブランディングアイデンティティーを確立するためには、思想の一貫性と組織内への周知が必要不可欠です。思想のあるビジュアルメッセージにはこれが不可欠です。建築写真は、クライアントが意図するビジュアルイメージを捉え撮影・編集することで、その一貫性を維持し強化します。 - 感情的なつながりを築く
建築写真は単に建物の外観やインテリアを記録するだけでなく、見る人に感情的な反応を引き起こす必要があります。関心を持ってもらうためです。クライアントのブランディングにおいて、感情的なつながりを築くために、建築写真が持つストーリーテリングの力を活用することができます。 - ブランドのユニークさを強調
クライアントの建物や空間の独自性を強調することは、ブランドの差別化に貢献します。特異なデザインや特定の空間構成を効果的に捉える建築写真は、ブランドが他と一線を画す存在であることを強調します。 - ブランドの歴史や伝統を表現
歴史ある建物や伝統的なデザイン要素を捉えた写真は、クライアントのブランドが持つ歴史や伝統を表現するのに役立ちます。これによりブランドが築き上げてきた信頼や価値を視覚的に伝えることができます。
まとめ
ブランディングイメージとブランディングアイデンティティーは、企業やブランドが市場でどのように認識され、どのように自分たちを表現したいかを考える際に欠かせない要素です。建築写真はこれらの要素を視覚的に表現するための強力なツールであり、ブランドの価値観や独自性を効果的に伝える役割を果たします。クライアントと協力しながらブランドの本質を捉えた建築写真を提供することでブランドのイメージを強化し、より深いつながりを築くことができます。
